Два лидера украинской онлайн-коммерции — Rozetka.ua и EVO — превращаются в одного национального гиганта, — сообщает Новое Время.
С фразы “Вот вам секретик” Владислав Чечеткин, основатель интернет-супермаркета Rozetka, начал пост в Facebook, опубликованный 9 августа. Текста там было немного — несколько абзацев. Но и их хватило, чтобы взбудоражить миллионы клиентов его сайта, а также конкурентов.
“Секретик” Чечеткина заключался в том, что основанная им компания объединит активы с группой EVO.
Для национального рынка электронной коммерции, объем которого по итогам 2017‑го составил 50 млрд грн, это означает появление нового мощного игрока. Rozetka является №1 в стране среди интернет-супермаркетов, а EVO — лидирующая торговая площадка товаров и услуг. Она известна клиентам ресурсов Prom.ua, Bigl.ua, Zakupki.prom.ua, Crafta.ua, Kabanchik.ua, Вчасно, Shafa.ua.
“Сделка наиболее знаковая в этом году, — говорит Сергей Чуйкин, директор инвестиционно-банковского департамента инвесткомпании Concorde Capital. — Крупнейший игрок в e-commerce [Rozetka] приобретает крупнейший маркетплейс [EVO]”.
Технически Rozetka выкупит у международного фонда Naspers 56‑процентную долю в EVO. Далее оставшиеся участники процесса получат свои части в общем пироге объединенной структуры.
Все нынешние проекты обеих компаний, по словам Чечеткина, продолжат работать — конечные потребители особых изменений от слияния поначалу не ощутят.
Сумму сделки стороны не раскрывают. По данным профильных украинских СМИ, она может составлять $12–15 млн. Пока весь этот проект оценивает Антимонопольный комитет: если там не усмотрят нарушений, договор оформят окончательно.
Пара успешных
Rozetka, владельцами которой являются чета Чечеткиных и инвестфонд Horizon Capital, — настоящий локомотив онлайн-торговли. Она входит в десятку самых посещаемых ресурсов в украинском сегменте всемирной сети. И по этому показателю в мае 2018 года в 5–7 раз превосходила ближайших конкурентов — Allo и Citrus, если судить по данным similarweb.com.
За прошлый год детище Чечеткина на четверть нарастило выручку — до 6 млрд грн, а чистая прибыль подобралась к 9 млн грн.
Причем Rozetka развивается уже не только как магазин, но и как площадка, на которой торгуют и сторонние поставщики. Специалисты называют подобные ресурсы маркетплейсами.
Именно это словечко роднит компанию Чечеткина с EVO: та является конгломератом маркетплейсов и сервисов по продаже услуг в Украине и на рынках ряда стран бывшего Союза, включая РФ.
Различие лишь в том, что Rozetka больше нацелена на В2С-сегмент — продажу товаров частным лицам. А у EVO, по словам Олега Кузнецова, партнера консалтинговой компании Kreston GCG, сильная аудитория в сегментах В2В и С2С — торговле товарами для бизнеса и между частными лицами.
По данным самой EVO, за первые шесть месяцев года украинцы на ее площадках купили товаров на 10 млрд грн — прирост на 52 % в сравнении с первым полугодием 2017‑го.
В итоге возможное слияние двух бизнес-структур, как ожидают эксперты, станет позитивом для каждой из сторон сделки. Rozetka сможет еще и расширить географию работы.
“Конечные потребители получат более широкий выбор и более выгодную цену”,— считает сам Чечеткин.
Задача для Alibaba
Ряд экспертов полагают, что сделка с EVO — это подготовка к продаже Rozetka глобальному игроку.
Таких на сегодня, по мнению Кузнецова, всего два: американский торговый онлайн-гигант Amazon либо его китайский аналог-конкурент Alibaba. Эксперт отдает предпочтение китайцам: они, мол, лучше понимают, как вести дела в Украине. Да и регион для них менее токсичен, чем для Amazon.
Сам Чечеткин говорит, что слияние не связано с дальнейшей продажей его компании. Хотя он не исключает, что подобное возможно в будущем.
Просто Naspers, по мнению Чуйкина из Concorde Capital, постепенно покидает Украину. С 2014 года фонд, по его словам, подыскивает возможности выхода из других местных активов: так, в прошлом году он продал долю в онлайн-магазине ModnaKasta.
В Naspers не ответили на вопрос НВ о причинах расставания с EVO. Представители фонда лишь отметили, что Украина остается для них важным рынком, где им принадлежит популярная онлайн-площадка бесплатных объявлений OLX.
Но даже если никакая глобальная компания не купит Rozetka, анонсированная Чечеткиным сделка, по мнению экспертов, приведет к появлению на рынке сильного конкурента для мировых лидеров. Правда, лишь на локальном уровне и при условии, что те все же вознамерятся появиться в Украине.
