Украинские дизайнеры смело заполняют рынок, — пишет Новое Время.
Украинский рынок одежды и обуви наконец вышел из состояния рецессии и активно растет на 15-20% в год, свидетельствуют данные Украинской торговой гильдии. Вслед за этим на 2-3% ежегодно увеличивается и доля молодых украинских брендов.
Строит украинскую fashion-индустрию современная молодежь, имеющая прогрессивные навыки и знания, и предпринимательский потенциал. Представители новой волны дизайна уже получают лучшее образование, учатся создавать модную одежду, и что не менее важно — продвигать бренд, который должен быть коммерчески успешным.
Однако, иметь профессиональное образование мало. Как рассказывает украинская модель Алла Костромичева, еще нужно создать коллекцию, снять «лукбук» и презентовать на показе.
«Причем колекция должна быть полноценная. Не должны быть оторванные элементы одежды или что-то типа ателье. Это должна быть коллекция, которая в тренде», — добавляет она.
Также создавая коллекцию, дизайнер должен войти в контакт с тем, кому хочет ее предложить. По мнению Джованни Оттонелло, креативного директора итальянского IstitutoEuropeo di Design (IED), потребителю нужно рассказать, почему он должен тратить деньги именно на вашу одежду.
«Важно показать потребителю ваш мир, вашу личность. История — вот что главное. Расскажите о себе, покажите свою идентичность, кто вы есть на самом деле и зачем тратить деньги именно на вашу одежду. Это — цель на будущее. Должен быть баланс между маркетингом, продуктом и вашей историей», — говорит Оттонелло.
Время технологий тоже помогает дизайнерам. Теперь запустить собственный бренд поможет практика и умение вести бизнес в социальных сетях.
«Если хорошо работаешь, имеешь Instagram, хороший сайт, некоторые компании могут заинтересоваться вами, они также могут поддержать вас, если увидят определенный потенциал», — убежден победитель Sci-Fi Safari 2018 — Czech young best fashiontalent Ян Черный.
«Засветится» в модной индустрии можно и на площадках молодых дизайнеров. Дело в том, что все скауты и агентства, которые занимаются дизайнерами, они заинтересованы в поиске новых лиц, подчеркивает Костромичева: «Заключая контракты, точно так же как в модельном случае, в последующем, когда они продают коллекции, они получают комиссию».
Или на стажировках, добавляет победительница Harper’s Bazaar FashionForward 2017 Ukraine Елизавета Волосовская. «Мы сталкиваемся с тем, что мы заканчиваем университет и мы не знаем, куда идти нам дальше. Поэтому стажировки в этом плане могут очень помочь. Можно изучить изнутри свое дело и потом приступить к своему бренду», — считает дизайнер.
Развития марки потребует и инвестиций, которые можно найти на международных соревнованиях или выиграть грант.
«Существует много способов найти финансирование. Если выиграете соревнование, получаете денежный приз — это очень хорошее начало. Дизайн конечно важен, но, если хотите достичь коммерческого успеха, вы должны иметь высокие стандарты качества», — рассказывает скаут LVMH Prize Ю Масуи.
Призовой фонд на таких событиях – от $10 тыс. Для старта это довольно приличная сумма, однако все еще зависит и от того, как вы начнете бизнес и с каким размахом, говорит победитель Fashion AwardMados Infekcija 2017 Домантас Смайзис, и добавляет, что в Копенгагене, например, будет достаточно €10 тыс. для бренда меньшего масштаба.
«Это вроде не очень много, но это то, что можно использовать для старта, для построения своей марки, начать малый бизнес и посмотреть, как он работает», — считает Смайзис.
Также есть замечательная возможность выиграть конкурсы молодых дизайнеров LVMH Prize, H&M Design Award и денежные призы, отмечает дизайнер.
Впрочем, конкурсы молодых талантов — старт не только для дебютантов. Это настоящая находка для бизнесменов, которые планируют вкладывать деньги в индустрию моды.
«Нигде вы не найдете человека более профессионально гарантированной, как на конкурсах. Ведь беспристрастное жюри всегда даст лучшую рекомендацию, выбрав лучшего. Мне кажется, что это очень хороший знак, если человек побеждала, если в ее портфолио есть победы в конкурсах, особенно в международных», — убеждена основатель и председатель оргкомитета Ukrainian FashionWeek Ирина Данилевская.
Так, например, европейская программа Креативная Европа, которая развивает новые бизнес-модели в сфере культурных, креативных индустрий, имеет около 20 тыс. экспертов из разных стран.
«Они выбирают проект, в который Европейский Союз инвестирует от €200 тыс. до 2 млн. Соответственно, если ты в него инвестируешь, о тебе тоже знать, ты идешь по бренду. Это большой плюс», — рассказывает руководитель Национального бюро Креативная Европа в Украине Юлия Федив.
Сейчас креативная экономика набирает оборотов, ведь мода — одна из перспективных отраслей. Молодые украинские дизайнеры представлены в лучших мировых online-магазинах, некоторые представляют коллекции на главных сезонах моды. Поэтому, мода — это не только об одежде. Это о большой синергии моды и бизнеса.
