Объем рынка транзитной рекламы превысил 330 млн грн в 2017 году. Данный медиаканал имеет колоссальный потенциал и может вырасти до 1-1,2 млрд грн ежегодно. Способствовать такому развитию будет созданная Ассоциация операторов транзитной рекламы Украины, — сообщает Газета.
Об этом сегодня заявил председатель правления Ассоциации Сергей Кирий в рамках круглого стола «Новые подходы к транзитной рекламе: как будет действовать Ассоциация операторов рынка».
«Транзитная реклама давно занимает лидирующие позиции на мировом рынке. Если рассматривать европейский опыт, то около 35-40% медийного рынка отдается транзитной рекламе. В Украине, данный канал, остается по прежнему недооценённым. Раньше у нас не было единого центра управления и систематизации данных транзитной рекламы. Поэтому мы взяли на себя ответственность за развитие этого рынка. Логичным шагом для улучшения качества и вывода на новый уровень транзитной рекламы – было создание общественной организации, объединяющей участников и клиентов рынка», — отметил Сергей Кирий.
По его словам, Ассоциация операторов транзитной рекламы Украины будет консолидировать, стандартизировать и развивать правила и подходы транзитной рекламы. В частности, Ассоциация будет решать задачи по постоянному мониторингу рынка и защите интересов его игроков на разных уровнях. Собственно, как раз на это надеются участники Ассоциации.
«Сейчас не хватает новых креативных решений в сфере транзитной рекламы. Так происходит, потому что вместо того, чтобы заниматься собственным бизнесом и поисками чего-то нового и интересного, мы вынуждены решать проблемные вопросы глобального характера. И сейчас, объединившись, мы сможем устранять наши проблемы вместе, тратя на это гораздо меньше ресурсов, сил и времени. Ведь, если за каждым из нас будет стоять надежный партнер и защитник, то нам будет все под силу. Уверен, что Ассоциация будет защищать участников-игроков рынка», — сообщил директор ООО «Транс-Медиа» Олег Хаврук.
«Эта отрасль может гарантировать размещение рекламы в нулевой и первой форматных зонах, там где наружная – запрещена. Реклама на транспорте позволяет получить дополнительно 12% уникальной аудитории, а в метро – 14%. В общем, дополнительно в каналах транзитной рекламы сосредоточено более 24% аудитории, которую не могут охватить другие медиаканалы», — акцентировал руководитель организации «Фотомонитор» Сергей Смоляр.
Ассоциация операторов транзитной рекламы Украины создана на базе таких ведущих игроков рекламного рынка, как «Мега-Полис-Плюс», «Транс-Медиа» и «МВГ-Медиа». Также в нее вошли компании «Европейское мисто», «Интеллидженс Медиа Групп», «Атлантис Люкс», «Медиа Директ», которые занимаются транзитной рекламой в метрополитене, наземном транспорте и объектах транспортной инфраструктуры. Ожидается, что в ближайшее время участниками объединения станут крупнейшие сетевые рекламные агентства и операторы рынка Украины.
