«Наші гроші» проаналізували, як у системі «Прозорро» закуповували рекламу держкомпанії та органи місцевого самоврядування з початку 2025 року до 1 листопада. Згідно з їхніми даними, за профільними CPV-кодами було укладено договорів на загальну суму 433,61 млн грн. Про це повідомляють Dengi.ua.
Зазначається, що рекламні бюджети різних замовників варіювалися від кількох десятків тисяч до десятків мільйонів гривень, а спектр рекламних форматів, що використовувалися, виявився вкрай широким.
Хто лідирує за витратами на рекламу
Повідомляється, що найбільші суми спрямували державні компанії. У ТОП-5 опинилися:
- АТ КБ «ПриватБанк» — 129,63 млн грн;
- АТ «Ощадбанк» — 62,51 млн грн;
- АТ «Укрнафта» — 25,94 млн грн;
- АТ «Укрпошта» — 16,62 млн грн;
- ВАТ «АБ «Укргазбанк» — 9,74 млн грн.
При цьому ці держструктури розміщували замовлення на рекламні кампанії, просування, проведення заходів, дослідження та ребрендинг. Реклама охоплювала зовнішні носії, традиційні медіа та соціальні мережі.
Органи місцевого самоврядування
Також зазначається, що серед органів місцевого самоврядування найбільш значні витрати зафіксовано в Кривому Розі, Дніпрі та Києві. Видання повідомляє про суми в тендерах на рекламу та маркетинг у цих містах, а саме:
- Кривий Ріг
У Кривому Розі на початку року через КП «Інститут розвитку міста Кривого Рогу» уклали два договори на 17,36 млн грн. Вони включали виробництво аудіо- та відеоконтенту, прямих ефірів, сюжетів, копірайтингу та моніторингу.
- Дніпро
У Дніпрі та області великі суми на рекламу витрачали одразу кілька комунальних та обласних структур. Департамент інформаційної діяльності та комунікацій з громадськістю Дніпропетровської ОДА закупив виготовлення та розміщення 1 947 постерів на загальну суму 7,69 млн грн. Міське КП «Дніпровська міська студія телебачення» придбало розміщення 166 публікацій на obozrevatel.com по 24 096 грн за одиницю, а також уклало два контракти на 1,99 млн грн для розроблення SMM-стратегії та рекламного просування в соцмережах. КП «Відкритий Дніпро» додатково замовило зовнішню рекламу на 948 250 грн.
- Київ
У столиці найактивнішим замовником виступило КНП «Центр комунікації» КМДА. Установа провела 23 закупівлі на суму 7,43 млн грн, спрямовані на створення та розповсюдження інформаційних матеріалів. Тематика охоплювала міські сервіси, підтримку ВПО, співпрацю України з ЄС, вакцинацію, рекрутинг, збереження культурної спадщини, боротьбу з домашнім насильством і розвиток цифрових послуг. Серед останніх закупівель — проєкт із роз’яснення алгоритмів дій для мешканців Києва в разі ракетних і дронових атак. Він передбачав виготовлення 1000 наклейок, 5 000 буклетів, 1000 брошур, плакати і просування в соцмережах за 193 914 грн.
Ще 19 тендерів на суму 6,09 млн грн провів Департамент громадських комунікацій КМДА. Серед найсвіжіших закупівель — відеоролики, присвячені протидії гендерному насильству та популяризації сортування відходів, вартістю 399 тис. грн.
Нагадаємо, як повідомляли Dengi.ua, ТОВ «Полтаваенергозбут» без конкуренції поставить Кривому Рогу електроенергію на 1,4 млрд грн за вартістю вищою, ніж на торгах «Укрпошти».
Крім того, як писали Dengi.ua, державне ПАТ «Центренерго» заплатило компанії «Теплосфера ЮА» 132 млн грн передоплати за вугілля для ТЕС, яке фірма так і не поставила.
